Ympäristöstä ymmällään?

Kävin tänään aamulla ennen koulua Essolla ostamassa kahvin. Käsittelen siis Esso-huoltoasemaa ja sen markkinointiympäristöä.

Markkinat ja kysyntä



Esson päätoimialat ovat öljytuotteiden tuonti, valmistus, jakelu ja markkinointi. Huoltoasemat myyvät tietenkin autoiluun liittyviä tuotteita, mutta myös esimerkiksi elintarvikkeita.

Tällä hetkellä ostavia asiakkaita on luultavammin melkoisen paljon. Lähinnä kyseessä ovat autoilijat, jotka tarvitsevat tankkausta. Toisaalta myös ihmiset, jotka eivät omista autoa, voivat hyödyntää huoltoasemien palveluita.

Mahdollisia ostajia on tietenkin paljon. Joku ihminen on saattanut ennen aina käyttää vaikka Teboil-huoltoasemaa, mutta on sitten todennut Esson olevankin halvempi. Toisaalta myös uusia asiakkaita saattaa ilmetä päivittäin, kun ihmiset ovat hankkineet ajokortin.

Kilpailijat

Essolla on tietysti paljon kilpailijoita, kuten esimerkiksi aiemmin mainitsemani Teboil. Saadakseen enemmän asiakkaita kuin muut huoltoasemat, he voivat yrittää pitää hintansa hitusen alempina kuin muilla.

Huoltoasemien välillä kilpailu on varmasti kovaa, koska eri huoltoasemia on useita.

Auto on sellainen elämän asia, johon tulee väkisinkin rahaa käytettyä, jos sellaisen omistaa. Eli jos henkilöllä on auto, hän varmaankin myös käyttää rahaa siihen, eikä välttämättä edes säästäisi rahaa matkaa varten ja ajaisi tällöin vähempää.

Tekniikan kehitys

Tällä alalla tekniikan kehityksellä ei varmaankaan ole kovinkaan suurta merkitystä. Tietenkin esimerkiksi maksutavat voivat kehittyä, jolloin ihmiset vain käyvät tankkaamassa ja kamera tms. automaattisesti tallentaa tiedon kävijästäjä ja rahan käytöstä.

Talouden kehitys

Jos huoltoasemista tehtäisi enemmän koneellistettuja, ei tarvittaisi näin paljoa työvoimaa, jolloin työttömyys lisääntyisi (ainakin hetkellisesti).

Talouskasvun hidastuminen vaikuttaa työllisyyteen ja kulutukseen. Mitä parempi taloudellinen tilanne on, sitä enemmän on mahdollisuuksia käyttää rahaa vapaa-ajan asioihin, kuten esimerkiksi ulkomaan matkalle lähtemiseen.

Lama-aikana taas suurempi osa tuloista menee välttämättömiin menoihin kuten ruokaan.

Julkisen vallan toimenpiteet

Jonain päivänä verotus saattaa muuttua, jolloin esimerkiksi bensan hinta voi nousta. Tällöin huoltoasemien tilanne voisi muuttua, asiakkaita ei ehkä enää olisikaan yhtä paljoa. Tietyt ihmiset lopettaisivat ajamiseen kokonaan, tai ainakin melkein.